01-01, 70
广告营销每时每刻都围绕在我们身边,但多数广告都曾引起人们的反感,广告的重复性是让人讨厌的主要原因。尽管如此,世界上越大的品牌越热衷于不厌其烦地做广告,如可口可乐,百事可乐,肯德基,麦当劳,这些品牌地球人都知道,为什么还要花巨资投放广告?
从错层思维来看,广告的本质是除了宣传产品的自有特性之外,更象征着某一品牌的呼吸,人们可以通过广告了解到这个品牌存活的状态。因为消费者不可能了解每个品牌实际的生存状态,如产品的产量、销量等,而广告却能向消费者传达一种讯息,当消费者的眼睛被某一品牌铺天盖地的广告攻势所覆盖时,说明这个品牌的呼吸非常正常,处于存活状态。
一般而言,广告覆盖密度越高,在消费者眼中,该品牌的呼吸越强健,顾客就会觉得品牌的“肺活量”越大,品牌可靠性越高,所以消费者会青睐于购买那些广告覆盖密度高的知名品牌。
典型案例如健力宝。在1984年曾因参加洛杉矶奥运会而名声大振,健力宝管理层在确定品牌已经形成很大知名度后,当即减少了品牌推广的广告费用。于是,随着广告的消失,健力宝的产品也从消费者的购物篮里消失了,因为消费者觉得该品牌已经没了呼吸,已经不存在了,健力宝销量急剧下滑,逐渐被后续的王老吉,加多宝,红牛等饮料品牌取代,不战而败。
可见,广告是一个矛盾的综合体,一方面,消费者十分厌烦重复的广告;另一方面,消费者的消费行为又受广告的直接影响。
经济形势越是危机,企业越应该通过广告等宣传工具来显示自己的生命力。企业与广告宣传的关系也是这样。经济危机到来之时,我们很多企业非但不去努力深呼吸以增加肺活量,而是削减广告费,自己捂住自己的嘴——不能喘气了,你还能活多久?
谁在不该节约的地方节约,谁将失掉未来。
企业宣传片的制作周期为多久?
很多企事业在制作宣传片时,都希望尽快拿到成片,因而比较关心的问题就是,制作周期是多久,影视根据多年服务企业的经验,为大家讲解一下从 …
Read more
浅析企业宣传片制作需注意的事项
浅析企业宣传片制造需留神的事项当前,企业宣传片对晋升企业形象有着举足轻重的作用,也是一个企业所必备元素。对想制造企业宣传片的企业想 …
Read more
宣传片制作的注意事项
企事业在制作宣传片的时候有些需要注意的事项,为了我们的宣传片做的更完美,影视的小编提醒您:在制作的过程中有几点注意事项一定要注意的 …
Read more